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    "title": "Un soda qui go\u00fbte la frite : la r\u00e9cente campagne de Coca-Cola",
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    "abstract": "Une toile g\u00e9ante en trois pans, avenue Louise, au c\u0153ur de Bruxelles. Des personnes souriantes sur une terrasse ensoleill\u00e9e. Un rouge tr\u00e8s pr\u00e9sent et une marque ais\u00e9ment identifiable : \u00ab Coca-Cola \u00bb, embl\u00e8me de la soci\u00e9t\u00e9 The Coca-Cola Company. Le slogan, lui, est plus \u00e9tonnant : \u00ab Produit par 2.200 employ\u00e9s en Belgique \u00bb. Voir la multinationale am\u00e9ricaine, rod\u00e9e \u00e0 l\u2019utilisation intense du marketing depuis sa naissance, communiquer sur ses effectifs en Belgique plut\u00f4t que sur les valeurs de tradition, de famille ou d\u2019amiti\u00e9 qu\u2019elle emploie habituellement dans ses campagnes a de quoi surprendre. Quel est le message que Coca-Cola veut faire passer en Belgique ?",
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    "URL": "https://www.crisp.be/fr/catalogue/2859-un-soda-qui-goute-la-frite-la-recente-campagne-de-cocacola.html",
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    "container-title": "Courrier hebdomadaire du CRISP",
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    "note": "type: periodical\npublisher :CRISP\npublisher-place : Bruxelles"
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